เฟสบุ๊คทวิตเตอร์PinterestLinkedInRedditหลังจากสตีฟ: วิธีที่ Apple กลายเป็นบริษัทมูลค่าล้านล้านดอลลาร์

และสูญเสียจิตวิญญาณหนังสือเล่มใหม่ของ WSJ ได้เปลี่ยน Tripp Mickle นักข่าวเทคโนโลยี NYT และออกวางจำหน่ายในวันนี้ 9to5Macได้รับสำเนาขั้นสูงสำหรับการตรวจสอบ หน้าเว็บแบ่งเวลาของผู้อ่านระหว่างการติดตามต้นกำเนิดและอาชีพของผู้มีอำนาจตัดสินใจสูงสุด 2 อันดับแรกของ Apple ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ได้แก่ Tim Cook และ Jony Ive รวมถึงสิ่งที่ได้รับการบันทึกไว้ในที่สาธารณะแล้ว รายละเอียดใหม่เกี่ยวกับ Scott Forstall ที่ Apple เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็นที่มาของ Apple Watch และบอกช่วงเวลาต่างๆ ระหว่างการพัฒนาช่วงต้นของโปรเจ็กต์ Apple Car ในตำนาน ช่วยเสริมการเล่าเรื่องมากพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้สังเกตการณ์ Apple ที่ปรับแต่งมากที่สุด

บทความแนะนำ แอปสแกน QR Code บางตัวแอบสอดแนมผู้ใช้ใน Android

หลังจากที่ Steveกลับมาเยี่ยมเยียน Apple อีกครั้งในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ระหว่างปี 2011 ถึง 2019 จากช่วงเวลาที่ Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้งลาออกจากตำแหน่ง CEO จนถึงช่วงเวลาที่ Jony Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบออกจากบริษัทอย่างเป็นทางการ การเล่าเรื่องดังกล่าวยังติดตามการดำรงตำแหน่งของ Tim Cook ในฐานะ CEO ซึ่งในระหว่างนั้นบริษัทมีมูลค่าเพิ่มขึ้น แม้ว่าจะมีความกังวลอย่างดื้อรั้นในตอนเริ่มต้นว่า Apple อาจถึงวาระโดยปราศจากความเป็นผู้นำของ Steve Jobs

ความท้าทายสำหรับAfter Steveคือการทำให้หัวข้อน่าสนใจพอที่จะกลับมาทบทวนในเร็วๆ นี้ (แม้ว่าเวลาจะบรรเทาภาระนี้ก็ตาม) คำถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับ Apple หลังจากการเสียชีวิตของ Steve Jobs ทำให้ผู้คนกังวลน้อยลงกว่าในปี 2011

ยังเป็นเรื่องยากที่จะเขียนหนังสือเกี่ยวกับ Apple ในปัจจุบันโดยไม่จำเป็นต้องรวมเนื้อหาที่มีเนื้อหาครอบคลุมอยู่แล้วสำหรับบริบท การอ่านเกี่ยวกับช่วงแรกๆ ของเวลาที่ Jony Ive อยู่ที่ Apple หรือรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่เรารู้เกี่ยวกับชีวิตในวัยเด็กของ Tim Cook อาจรู้สึกซ้ำซากสำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับตัวละครเหล่านี้อยู่แล้ว ถึงกระนั้น ผู้มาใหม่จะซาบซึ้งในรายละเอียดเกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ช่วงแรกๆ ของ Ive กับสตีฟ จ็อบส์ และความสัมพันธ์ของทิม คุกที่มีต่อฟุตบอลวิทยาลัยออเบิร์น

มิกเคิลยังโรยหน้าในการรายงานใหม่เกี่ยวกับประเด็นสำคัญทั้งสองในไทม์ไลน์และช่วงเวลาเล็กๆ น้อยๆ ตลอดการบรรยายที่ทำให้คุณสนใจโดยไม่รู้สึกว่ามีการเล่าซ้ำทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น Mickle เขียนว่า Scott Forstall หัวหน้าซอฟต์แวร์ของ iPhone นั้น “หมดสติ” เมื่อเขาพิจารณาแล้วว่ามันเป็นฮาร์ดแวร์ ไม่ใช่ซอฟต์แวร์ที่ทำให้ iPhone 4 ต้นแบบวางสายก่อนที่ “Antennagate” จะกลายเป็นความล้มเหลวในที่สาธารณะ:

การปะทะกันที่มีปัญหามากที่สุดเกิดขึ้นกับ Ive ในปี 2010 Apple อยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการผลิต iPhone 4 ซึ่งเป็นเครื่องต้นแบบที่ Forstall ออกให้หลายครั้งในขณะที่เขากำลังคุยโทรศัพท์อยู่ เขากลัวว่าปัญหาจะเกี่ยวข้องกับซอฟต์แวร์ จึงได้เรียกเจ้าหน้าที่มาพิจารณาว่ามีอะไรผิดปกติ หลังจากที่ทีมของเขาไม่พบปัญหาในการเข้ารหัส Forstall พบว่าปัญหาเกิดขึ้นเนื่องจากการออกแบบของโทรศัพท์ ฉันอยากได้ iPhone ที่บางกว่าและเบากว่า ซึ่งเขาทำได้โดยการพันเสาอากาศโลหะไว้รอบขอบของอุปกรณ์ Forstall เป็นลมหมดสติ เขาทำลายการออกแบบที่มีข้อบกพร่องในการสนทนากับจ็อบส์และบ่นว่ามันถูกซ่อนจากทีมซอฟต์แวร์ของเขา Ive brid ที่การวิพากษ์วิจารณ์

Forstall ไม่ได้ชื่นชอบแนวคิดดั้งเดิมของ Apple Watch ซึ่งเป็นแนวคิดผลิตภัณฑ์แรกของ Jony หลังจากการเสียชีวิตของ Steve Jobs ตาม Mickle:

วิศวกรผู้อยู่เบื้องหลังระบบปฏิบัติการของ iPhone กังวลว่าการผูกคอมพิวเตอร์ขนาดเล็กไว้กับข้อมือของผู้คนจะทำให้พวกเขาเสียสมาธิจากชีวิตประจำวัน เขากลัวว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะขยายผลที่ตามมาโดยไม่ได้ตั้งใจของ iPhone ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ครอบงำจิตใจจนเสียสมาธิ การสนทนาหยุดชะงัก และผู้ขับขี่ที่ตกอยู่ในอันตราย เขากังวลว่านาฬิกาจะทำให้การหยุดชะงักในชีวิตประจำวันแย่ลงไปอีกด้วยการย้ายการแจ้งเตือนจากกระเป๋าและกระเป๋าของผู้คนไปที่ข้อมือ แม้ว่าเขาจะไม่ได้ตัดขาดนาฬิกา แต่เขากล่าวว่านาฬิกาควรมีความสามารถมากกว่าที่มีใน iPhone แล้ว พระองค์ตรัสเตือนสติ

ข้อสงสัยของ Forstall ทำให้ Ive หงุดหงิดตามหนังสือ Forstall กลับชอบที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับโทรทัศน์

Forstall ซึ่งพนักงานมีส่วนร่วมในการนำเสนอ ได้สนับสนุนแนวคิดในการสร้างระบบที่จะดึงช่องทีวีมาไว้ในที่เดียว เพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหารายการต่างๆ ด้วยเสียงของพวกเขา ระบบยังจะแสดงให้เห็นด้วยว่าผู้คนดูเป็นประจำและเสนอรายการที่เกี่ยวข้องที่พวกเขาอาจเพลิดเพลิน แต่เพื่อให้ใช้งานได้ Apple จำเป็นต้องมีเครือข่ายทีวีเพื่อซื้อ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานซึ่งอยู่นอกเหนือการควบคุม ด้วยแรงกดภายนอกที่เพิ่มขึ้น Tim Cook ตัดสินใจในขั้นตอนต่อไปของ Apple: โปรเจ็กต์นาฬิกาของ Ive หรือความพยายามทีวีของ Forstall

แน่นอนว่า Forstall ถูกไล่ออกโดยTimCookในช่วงต้นของตำแหน่ง CEO ที่ Apple และ Jony ได้รับการยกระดับให้เป็นการออกแบบซอฟต์แวร์ด้วยเหตุนี้ โอ้”การเสียดสีกับForstall”เป็นไปได้อย่างไรที่มส์ไม่มีการเสียดสีกับJony Ive”ให้มีพื้นที่เหลือเฟือเมื่อ Forstall ออกไปและJony เข้ามาความเป็นจริงทำให้เรื่องราวที่น่าสนใจอื่นๆ เกี่ยวกับJony Ive,AppleWatchและโครงการ Apple Car

---

อ่านบทความอื่น ๆ : trademarklicensor.com